БНТ – В РЕЖИМ НА СВОБОДНО ПАДАНЕ. ДОКОГА?

До г-жа Вяра Анкова
Генерален директор на БНТ
Копие: Доцент Георги Лозанов
Председател на СЕМ

БНТ – в режим на свободно падане. Докога?
Уважаема госпожо Анкова,
В края на 2015 г. изпратих писмо до БНТ с копие до СЕМ с молба да ми бъдат предоставени данни за пазарния дял и рейтингите на БНТ като цяло и предаванията „Панорама“ и „Референдум“ в частност. От получения отговор от направление „Публични комуникации“ става ясно, че към настоящия момент БНТ няма действащ договор за пийпълметрични изследвания, а задвижена процедура за избор на доставчик още не е приключила.
Да оставим настрана как се е стигнало дотам, че телевизия, която претендира да е обществена, работи в затъмнение относно нейната гледаемост в условията на жестока конкуренция с частните телевизии.
Възползвах се обаче от дадения ми в отговора съвет да се обърна към специализираните агенции за извършване на пийпълмерични измервания. Данните за БНТ, които открих на сайта на Nielsen Admosphere Bulgaria (бившата Mediaresearch Bulgaria) – една от двете агенции, които провежда такива изслевания, са шокиращи! Не може да не ги знаете.
През 2014 г. БНТ, за която са били предвидени 65 млн. лв. субсидия от държавния бюджет, има едва 5,9 % пазарен дял (гледаемост), като само за БНТ 1 той е 5,3 %. За сравнение – Би Ти Ви е с 25,3 %, а Нова ТВ – с 19,2 %.
Засега липсват обобщени данни за 2015 г., но ситуацията за декември например е още по-тревожна. Пазарният дял на БНТ е 5,28 %, а само на БНТ 1 – 4,51 %. Големите частни телевизии Би Ти Ви и Нова ТВ имат съответно 25,99 % и 22,94 % пазарен дял. Т.е., разликата между тяхната гледаемост и тази на БНТ 1 е четири-пет пъти в полза на частната конкуренция.
Вярно, показатели като „пазарен дял“ и „рейтинги“ никога не трябва да бъдат водещи за една обществена медия, която има много по-различни функции от частните си конкуренти. Но диспропорциите в България са толкова големи, че резонно възниква въпросът как БНТ може да изпълнява обществените си ангажименти при толкова ниска гледаемост. Мисията ми се струва невъзможна!
Ето малко данни за съпоставка с българския случай. През 2015 г. в Германия двете най-големи обществени телевизии: Це Де Еф и А Ер Де, водят отчетливо по пазарен дял (гледаемост) пред конкурентите си, частните Ер Те Ел и САТ.1: 12,5 %, 11,6 %, 9,9 % и 7,9 % (източник: http://de.statista.com/). Във Великобритания през 2014 г. обществената Би Би Си 1 е далеч пред частната мрежа Ай Ти Ви: 21,7 на 14,8 % (източник: http://www.barb.co.uk/).
Според мен причините за упадъка на БНТ са комплексни и могат да бъдат дискутирани отделно.
Учудвам се, че в публичното пространство почти не се водят дебати за състоянието на БНТ – финансово, редакционно, равнище на гледаемост. Учудвам се, че ръководството на БНТ не инициира публични дискусии за бъдещето на обществената телевизия. Учудвам се, че СЕМ също не бие аларма.
Време е за генерална реформа на БНТ и на модела на обществените медии в България. Имаме нужда от силна и назависима обществена БНТ, която да е противотежест на големите частни телевизии с техните корпоративни, но и политически зависимости.
За да се случи рефомата обаче, първо трябва да започнат дискусиите за необходимостта от нея. Готов съм да участвам активно в тях. За начало каня Вас, госпожо Анкова, както и доц. Георги Лозанов да вземете публично отношение по проблема за рекордно ниската гледаемост на БНТ.

Д-р Иво Инджов,
Доцент в катедра „Журналистика и връзки с обществеността“
ВТУ „Св. св. Кирил и Методий“
Член на УС на Институт за модерна политика