Недосегаемият Октопод в Българската национална телевизия
Afera.bg разполага с експертно становище, поискано от МВР, НС Полиция и ГД Противодействие на престъпността, опазване на обществения ред и превенция, по повод сключения договор на БНТ с фирмата „ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД”, близка до рекламния олигарх Красимир Гергов.
Становището вади на бял свят шокиращо и скандално източване на Българската национална телевизия.
Договорът с „ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД”е продължен с анекс и от сегашната директорка на БНТ Уляна Пръмова.
Договорът на БНТ с „ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД” е сключен по времето, когато избухва скандала с подкупа, предлаган на бившия генерален директор на БНТ Кирил Гоцев от Красимир Гергов за да НЕ подпише договор с фирмата „Видеоинтернешънъл”.
„На 18 август 2004 година между БНТ и фирмата „Проктър и Гембъл България” е сключен договор за закупуване на рекламно време по Канал 1 за 3 000 025 лева за срок от една година. Установено е, че договорът не съответства на утвърдените вътрешни правила и тарифа за реклама на БНТ. Пряка връзка между „Проктър и Гембъл България” и фирмата на Красимир Гергов не е открита, но е приложено копие от в. „Сега”, в което Гергов заявява, че е собственик на „Пиеро 97”, пише и в прокурорската проверка тогава, образувана във връзка със записите на заповеди за предлагания подкуп.
Сключеният договор с ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД е убийствен за БНТ и на преден план излиза въпроса – има ли той връзка с предлагания подкуп и дали всъщност точно в него „не е заровен ключа от бараката”.
Afera.bg предлага пълния текст от експертното становище дадено по проверката, направена от МВР и прокуратурата за сключения договор.
Последствия от проверката няма. Договорът, сключен с фирмата близка до рекламния олигарх Красимир Гергов, остава недосегаем.
Защо не е трудно да се досетим.
„ДО
МИНИСТЕРСТВО НА ВЪТРЕШНИТЕ РАБОТИ
НС ПОЛИЦИЯ
ГД ПРОТИВОДЕЙСТВИЕ НА ПРЕСТЪПНОСТТА,
ОПАЗВАНЕ НА ОБЩЕСТВЕНИЯ РЕД И ПРЕВЕНЦИЯ
След запознаване с предоставените ми материали бих искал да дам следното експертно мнение:
1. По т. 1
Договорът е сключен при спазване на разпоредбите на ЗРТ, но там липсва регламентация на договорите и условия за реклама;
Договорът не съответства на официално утвърдените вътрешни правила и тарифа.
Например, в утвърдената тарифа липсва използваната в договора таргет група 12 – 29. Липсва решение на УС на БНТ за промяна на тарифата в частта таргет групи за нормативно въвеждане на споменатата по-горе таргет група. Въвеждането на тази група само за конкретния договор нарушава принципа на равнопоставеност с другите клиенти на БНТ.
2. По т. 2
Със сключването на този договор са допуснати следните нарушения:
Въвеждането на таргет група 12 – 29 не е извършено по установения вътрешен ред;
Липсват данни и документи за предлагане на същите условия и въвеждане на тази специфична таргет група на други рекламодатели;
От докладна записка изх. №273/09.08.04 на директора на “Маркетинг и реклама” не е видно, че става дума за конкретния рекламодател ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ при “направените срещи и преговори” с потенциални рекламодатели и не е аргументирано създаването на нова таргет група, както и определянето на конкретна крайна цена на договора от 3,000,025 лева;
В решението на УС от същия ден липсват част от параметрите на договора (брой клипове, рекламирани продукти и т.н.); както и конкретната фирма, с която ще бъде сключен договора, тъй като юридическо лице ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ няма регистрирано;
Има разминаване в атрибутите на договора. Съгласно текста договорът е сключен с ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД, а печатът върху подписа на представляващия дружеството Матю Прайс е на фирма ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ЕООД.;
Същото разминаване се наблюдава и в подписания от Уляна Пръмова анекс към този договор.
3. По т. 3
Липсват данни и документи указващи базата и параметрите за формиране цената на този договор;
Не съответства на официално приетата тарифа за реклама на БНТ.
4. По т. 4
30 секунден еквивалент БРТ улеснява изчислението на ефективността на дадената реклама. Така например при рейтинг 1% от целевата група се излъчва един 30 секунден рекламен клип. При рейтинг 2% от целевата група се излъчва половин 30 секунден рекламен клип или 15”, а при 0.5% – два 30 секундни рекламни клипа. Следователно при по-нисък рейтинг се излъчват допълни клипове без заплащане до достигане на рейтинга.
При договорени 4,380 30 секундни клипа по данни на ТНС ТВ План са излъчени 7,235 клипа, тъй като не е достигнат договорения рейтинг, който от своя страна е свързан с таргет групата.
5. По т. 5
Целевата група е пряко свързана с продуктите, които се рекламират и влияе върху рейтинга. Тя показва възрастовата група, до която иска да стигне рекламодателя.
При анализа на договорената таргет група 12 – 29 и утвърдената в тарифата най-близка 15 – 34 (приложение) се вижда, че разликата на рейтинга между двете се увеличава в полза на втората над 1% в праймтайма! Т.е. това е равно на излъчването на един допълнителен клип.
От направената справка за излъчени реклами се вижда, че най-рекламираните продукти на рекламодателя не съответстват на възрастта на целевата група (например боя за коса, перилни препарати, дамски превръзки, памперси, белина и т.н.).
6. По т. 6
В предоставените ми документи липсва обобщена справка от БНТ за рекламата в дадения период, така че не може да се извърши пряко сравнение с данните от ТНС ТВ План.
Сравнение не може да бъде направено и между данните от СЕМ и БНТ, тъй като СЕМ е получил данните от БНТ, което видно от самите документи.
7. По т. 7
Съгласно предоставените документи могат да се направят следните изводи:
За периода на договора, удължен с анекс 01.09.2004 до 31.12.2005 по справката на ТНС ТВ План за клиент на БНТ Канал 1 ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД е видно, че са излъчени 7,235 броя рекламни клипа с обща продължителност 200,593 секунди на брутна стойност 18,410,312 лева при договорени в Договор №6019/19.08.2004 и Анекс към него 4,380 рекламни клипа на стойност 3,000,025 лева;
От направените изчисления по справката на ТНС ТВ План за клиент на БНТ Канал 1 ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД и данни предоставени от Дирекция „Маркетинг и реклама” на БНТ е видно, че за периода 01.09.2004 до 31.12.2005 БНТ е излъчила общо реклама с времетраене 110 часа 49 минути и 49 секунди, от които за ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД 55 часа и 40 минути.
Това означава, че 50% от излъченото рекламно време на БНТ е било заето от рекламни клирове на продукти на ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД (виж Закона за конкуренцията);
Срещу излъчените 55 часа и 40 минути на ПРОКТЪР И ГЕМБЪЛ БЪЛГАРИЯ ООД БНТ е получила 3,000,025 лева, т.е цената на един 30 секунден рекламен клип за този клиент за периода на договора реално е 448,80 лева;
Средният заложен по договора рейтинг е 4,41% (19,355 БРТ за 4,380 усреднени клипа), а от справката на БНТ за рейтингите по таргет групи е видно, че постигнатия среден рейтинг за 12 – 29 е 3.66%. А за група 15 – 34 за същото време е 4.34%, т. е. – по-висок. Следователно въвеждането на новата таргет група 12 – 29 е довело до намаляване рейтинга;
Директно сравнение с Тарифата за реклама на рейтинг точки на БНТ не може да бъде направено, защото в нея липсва таргет група 12 – 29. Но съгласно Тарифата за реклама на рейтинг точки на БНТ за 2005 г цената за всички групи е 300 лева на рейтинг точка. При направените изчисления се получава, че при договорен среден рейтинг 4.41% и цена на рейтинг точка за 30 секунден клип от 300 лева стойността на рекламата за този клип е 1,323 лева. но съгласно договора тя е 4.41% и цена на рейтинг точка за 30 секунден клип 155 лева БНТ получава 683.55 лева. Но тъй като средният рейтинг на таргет групата 12 – 29 по договора е 3.66% то получената цена на рекламата е 567.30. за договорени 4,380 клипа. В действителност са излъчени 7,235 клипа при запазване на цената по договора от 3,000,025 лева, т.е. средната цена на 30 секунден клип спада още.
29.11.2006”
Българска национална телевизия е обществена, или поне така е по презумция. Защото всички ние плащаме данъци за да я издържаме. Октоподът я гази обаче години наред. С едни и същи играчи. Недосегаеми. И за прокуратура, МВР и съд.
Веселина Томова